2018年12月28日 星期五

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时间不肯回头只因希望总在前方
十大领军企业签约
我为大连发展做贡献
标点
海代
吉祥物8米高
金普旅游预计入账 亿
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第A02版:新闻大会堂
华为、中兴、东软……
子女教育和继续教育专项如何扣除?
第A03版:新闻大会堂
2018年预计旅游收入221亿元
低温陪你跨年
共赴“莓”好时代
温馨气象
破万境 立新境
第A04版:新闻大会堂
12名落水船员风浪中获救
2663.57万元
举报人最高可获410余万元悬赏金
明年起取消货运车人两证
困难是块试金石,专门来检验我们生命的成色
给老师颁奖
农民工遭遇欠薪 司法局帮你讨
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甘心做“叶的事业”陪伴朵朵花开
铸造师更像是一个精准的狙击手
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合理安排出行,少不了这张表
529路延伸至海之韵地铁站
大连机场运行协调管理委员会揭牌成立
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第A08版:新闻大会堂
学习贯彻中央经济工作会议精神
不断提高党支部建设质量推动各项工作再上新台阶
治理欠款保障农民工节前带薪返乡
市人大常委会第七次会议闭幕
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仓丰的改革开放记忆:从农村青年到商标行业翘楚
第A10版:新闻商务舱
海代《电子商务法》喊你办证
品牌价值最高标准就是“超值的传说”
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元月赛事精彩纷呈
奖池蓄水70.64亿
彩民11+3复式揽金944万捐资5万用于社会公益
中证协等发布信用保护合约主协议助推民企发债纾困
大连商品交易所期货行情一览表
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中国颜值
“新人类”打破那套经典商业逻辑
第A14版:特别策划
四成机构倒在了这三种“病”中
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第A15版:特别策划
王刚:美业“头脑时代”终于到来
无标题
第A16版:网后文娱
跨年夜,你选择和谁度过
罗胖和吴晓波依然不见不散

四成机构倒在了这三种“病”中

2018-12-28



  经营成功的美业公司都是相似的,而倒闭的店面却各有各的病症。据《中国美业白皮书(2018)》统计:美容院年度倒闭率37.8%,其中的80%以上死于3种病症:巨婴病、家族病、数据匮乏症。

  巨婴病——盲目求全

  很多传统的美容门店,看别人做什么自己就跟风,不停地上新项目新仪器,却没有自己的主打业务和突出的优势。项目太多,每个都做不到精细化,门店经营得摇摆不定,增值点不聚焦,也难有自己的技术、服务、产品的壁垒。传统经营模式追大而全的项目和所谓的规模,而不专注和聚焦,就是虚胖。

  家族病——标准化的阻碍

  很多大型连锁店发展的最初,都有家族企业的属性和基因。初期大家抱团取暖,同心同德发展很快,不停地开分店,但到了一定的程度,这反而成了发展的桎棝。

  企业的运营,由几个人到50个人是一个坎儿,之后50人到100人、100人到300人又是另一个坎儿。单店经营,在10个人左右时最理想,当规模壮大,人越来越多时,“人治”必须转为“法治”,这样才有企业级应有的高效和专业。

  数据匮乏症——信息化的缺失

  很多连锁店面是由于信息化的缺失,导致竞争力下降,无法与对手相抗衡,最终倒闭。互联网是流量时代,你不信息化,别人会。虽然从数据上显示,美容院由于信息化缺失的“数据匮乏症”的比率,目前不是最高的,但是这个数据在未来两年将大幅提升。信息化,最终将成为美容店被淘汰的关键因素,也会成为一些店面绝处逢生的曙光。

  2019年美业市场值得期待的亮点

  1.智能美容设备与家居融合,“美”无处不在;

  2.消费者介入生产,个性化需求强劲;

  3.不再自行研发,大品牌借孵化器打造“爆款”;

  4.男性美容需求崛起,成品牌商瞄准的“靶心”;

  5.根植“健康与保健”,日系美妆成消费者新宠;

  6.大数据+算法,定制化妆品成长空间广阔;

  7.走出实验室,新型美容产品来自于有机农场;

  8.奢侈化妆品更“亲民”,订阅模式引领风尚;

  9.基于互联网分享消费的电商模式成为行业标配;

  10.网红+KOL,社交媒体成营销新战场;

  11.美容+健身+保健,开拓新蓝海;

  12.AR/VR,线下体验全方位升级;

  13.按需定制+服务到家,传统SPA和美发沙龙或将被取代。

  本版图片为资料片